Die israelische mineralische Sonnenschutzmarke Fré expandiert in Kalifornien

Fré hat ein Auge auf Kalifornien geworfen.

Die israelische Schönheitsmarke, die sich auf mineralische Sonnenschutzmittel spezialisiert hat, hat ihren Pop-up-Auftritt im Grove in Los Angeles bis zum 27. August verlängert. Für die Gründer Michael Azoulay und Mickael Bensadoun war es eine bedeutungsvolle Reise, da das Unternehmen beim örtlichen Einzelhändler Erewhon erfolgreich ist.

„Bei Erewhon waren wir bereits viermal ausverkauft“, sagte Azoulay. „Mit nur vier Artikeln gehören wir zu den drei besten Marken in der Kategorie Sonnenschutz.“

Auch bei Goop, Revolve, Anthropologie, Macy's und The Webster erhältlich. Sein Held ist ein mineralischer Sonnenschutz mit Lichtschutzfaktor 30 im Wert von 35 US-Dollar, der mit einem mit Antioxidantien gefüllten Patent („Argania Active Complex“) hergestellt wird. Es ist transparent – ​​zieht schnell ein und macht die Haut weich und ohne weißen Schimmer – wasserbeständig, nicht komedogen, riffsicher, vegan und frei von Tierversuchen.

„Wir mischen es nicht mit Titandioxid oder einem Booster“, sagte Azoulay. „Es handelt sich um eine zu 100 Prozent nicht auf Nano-Zinkoxid basierende Formel, die jedoch keinen Weißstich hinterlässt.“

Es gibt eine strahlende, getönte Version für 39 US-Dollar sowie ein Reinigungsmittel, eine Augencreme, eine Nachtcreme, eine Maske, Arganöl, ein straffendes Serum und ein Vitamin-C-Serum.

„Es ist eine wasserlose Formel“, erklärte Azoulay über Letzteres, das 85 US-Dollar kostet. „Es besteht aus Vitamin C, das vielleicht zehnmal mehr kostet als das, was wir auf dem Markt finden können. Warum? Weil es 40-mal stärker in die Haut eindringt. Wir verwenden das molekulare Vitamin C, das tatsächlich in Ihre Haut eindringt, und nicht die Laborsorbinsäure, die in 90 Prozent der Formulierungen enthalten ist.“

Laut Bensadoun erzielte Fré im Jahr 2022 einen Umsatz von 5,5 Millionen US-Dollar und zog damit vor allem Frauen im Alter von 30 bis 45 Jahren an. (Das Patent wurde letztes Jahr genehmigt.) „Unser nächstes Ziel sind 55 Millionen US-Dollar. Wir freuen uns sehr, in diesem Jahr den Trend eines 100-prozentigen Wachstums fortzusetzen. Also ein sehr solides Wachstum und hinsichtlich der Anschaffungskosten sogar noch effizienter als im letzten Jahr. Unser Ziel ist wirklich ein profitables und nachhaltiges Wachstum.“

Die Geschichte von Fré begann im Sommer 2015, als das Duo, das sich über einen gemeinsamen Freund kennengelernt hatte, an einem Strand in Tel Aviv saß.

„Wir sahen eine sehr elegante Frau in Sportkleidung laufen … aber etwas stimmte mit ihrem Gesicht nicht. Sie hatte einen sehr weißen Schimmer, fast eine weiße Maske“, erklärte Bensadoun, der einen Hintergrund in der Philanthropie hat.

Das ursprüngliche Ziel bestand darin, eine Lösung für den Aktiv- und Outdoor-Bereich zu finden, aber die Marke ist gewachsen und bietet leistungsstarke, „saubere“ Produkte an, bei denen Qualität, Wissenschaft und Innovation an erster Stelle stehen. Sie sind in Israel zu einem bekannten Markennamen geworden und planen, in den USA zu wachsen, beginnend in Kalifornien.

„Es besteht heute eine große Chance, den Sonnenschutzmarkt zu revolutionieren“, sagte Azoulay, ein ehemaliger Investmentbanker.

In Zusammenarbeit mit einem Wissenschaftler in Israel, wo die Marke hergestellt wird (Beschaffung weltweit), verbrachten sie zwei Jahre in Forschung und Entwicklung. Es ist US-, EU- und UK-konform.

„Wir haben viel in die Wissenschaft investiert, um nicht nur die Haut vor der Sonne zu schützen und UV-Schäden zu verstehen, sondern auch eine weitere Ebene der Wissenschaft zur Bekämpfung von dunklen Flecken, zur Bekämpfung von Hyperpigmentierung und letztendlich zur Bekämpfung vorzeitiger Hautalterung“, fuhr er fort. „Achtzig Prozent des Hautalterungsprozesses sind auf die UV-Strahlen zurückzuführen, egal ob UVA oder UVB.“

Er erwähnt die hohe Punktzahl – „93 von 100“ – in der französischen App Yuka, die den Nährwert und die Auswirkungen eines Produkts auf die Umwelt widerspiegelt. „Alle anderen Konkurrenten liegen im 20er- und 10er-Bereich.“

Während der Schwerpunkt auf dem Direktverkauf an Verbraucher und im Einzelhandel lag, prüfen die Gründer die Eröffnung ihres ersten Fré-Ladengeschäfts in Südkalifornien.

„Von Anfang an war es eine kalifornische Vision, und wir waren nicht bereit dafür, vielleicht weil wir nicht von dort kamen, aber wenn wir wirklich die Begeisterung der Verbraucher sehen und auch die Tatsache, dass Kalifornien für vieles ein zukunftsweisender Ort ist.“ Was den Lebensstil betrifft, müssen wir unsere Präsenz stärken“, sagte Azoulay.

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